Encontrar o influenciador perfeito requer um entendimento e uma análise do seu público-alvo. É necessário fazer um processo de verificação eficaz para garantir que os dados demográficos, missão e valores estejam alinhados. Vale lembrar que você terá melhores resultados se identificar de 1 a 3 canais sociais onde os consumidores que você quer atingir estão mais ativos. Vejo abaixo os canais mais usados no nosso páis:
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Cada plataforma de mídia social possui maneiras diferentes de acompanhar o desempenho da conta e do conteúdo, mas algumas dessas métricas estão disponíveis apenas para os influencers. As marcas precisam encontrar meios de analisar esse desempenho, por isso, vamos abordar a seguir algumas estratégias interessantes para fazer isso. 

‍Mas por que é importante analisar o público do seu influenciador?

Ao entender a base de seguidores de um influencer, você pode tomar decisões melhores de campanhas de marketing, você pode se deparar com públicos que engajam o maior número possível de postagens, enquanto outros interagem pouco.

Além de um relacionamento forte entre você e o influenciador da sua marca, é importante que ele mantenha um relacionamento forte e genuíno com seu público, isso vai ajudar a espalhar sua mensagem para mais pessoas.

‍Agora, vamos explorar mais quais métricas devem ser analisadas ao estudar o público do influenciador:

Demografia

A maioria dos influencers atrai um público dentro de uma faixa etária, etnia, local e estilo de vida específicos. A renda ou nível de educação também pode influenciar. Esses pontos de dados ajudam a entender como esse público se alinha com o público-alvo da sua marca.

‍Autenticidade

A autenticidade do influenciador é fundamental para o sucesso da campanha de marketing de influência. Existem duas coisas a considerar aqui: a autenticidade ao espalhar a mensagem da sua marca e o engajamento de seus seguidores.

É importante analisar também as atividades de bot, onde pessoas compram seguidores e likes. Fique atento a perfis que possuem um aumento excessivo de seguidores ou likes de um dia para o outro. 


‍Alcance e engajamento

O alcance é uma métrica importante, pois determina quantas pessoas estão vendo o conteúdo de um influencer. As plataformas de mídias sociais usam algoritmos proprietários para determinar o alcance de uma postagem com base em vários fatores, incluindo o engajamento do público, o histórico de postagens e a relevância do conteúdo para a audiência.

Calcule a taxa de engajamento do influenciador. Para encontrar a taxa de engajamento, divida o número total de curtidas, comentários e compartilhamentos pelo número de seguidores. Você também pode usar uma das seguintes fórmulas abaixo, dependendo dos seus objetivos de campanha e KPIs:
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Taxa de Engajamento = Total de Engajamentos em Publicações / Número de Seguidores

‍Taxa de Engajamento = Visualizações / Alcance

‍Taxa de Engajamento = Interações / Visualizações

‍Taxa de Engajamento = Número de Comentários, Compartilhamentos, etc. / Total de Curtidas em Publicações


‍Dica extra: Ler os comentários é uma das melhores coisas que você pode fazer para avaliar o público de um influencer. Relacionamentos robustos entre criador e seguidor normalmente se manifestam em grandes conversas nos comentários das postagens.

Conversas entre seguidores indicam que o influencer sabe como produzir conteúdo valioso gerado pelo usuário. Além disso, influenciadores que dedicam tempo para responder aos comentários aumentam significativamente a confiança.

Valores e interesses 

Para identificar os interesses e valores dos seguidores, as marcas podem analisar o tipo de conteúdo que eles compartilham, as postagens em que eles se engajam e as hashtags que eles usam com frequência.

Ao usar influenciadores para ajudar a construir comunidades de marca, os interesses e valores dos seguidores ajudam a gerar conteúdo autêntico para consumidores com mentalidade semelhante. Essa abordagem atrai audiências com mais facilidade e aumenta a fidelidade do cliente e o valor vitalício (CLV).

De acordo com uma pesquisa da Sprout Social, 64% dos consumidores querem que as marcas conectem com seus valores e, ao mesmo tempo, ofereçam um produto ou serviço de qualidade. Além disso, a pesquisa também descobriu que 40% dos consumidores seguiram ou deixaram de seguir uma marca com base em suas crenças, valores ou posições sociais.

Outra pesquisa realizada pela influencer marketing platform Klear, revelou que influencers que compartilham interesses com seus seguidores têm uma taxa de engajamento 4,5 vezes maior do que aqueles que não compartilham.

CONCLUSÃO 

Em conclusão, analisar o público dos influenciadores é uma parte crucial de uma estratégia de marketing de influência bem-sucedida. Ao entender o público-alvo do influenciador, as marcas podem tomar decisões melhores e mais informadas sobre qual influenciador escolher para promover seus produtos ou serviços.

A análise das métricas de demografia, alcance, engajamento, valores e interesses dos seguidores ajudam a avaliar o potencial de sucesso de uma campanha de marketing de influência e podem aumentar a fidelidade do cliente.