Em um mundo digital cada vez mais visual e imediato, o TikTok surge como ocentro dessas tendências. A plataforma de compartilhamento de vídeos curtos conquistou a atenção global com sua criatividade, diversão e espontaneidade, marcando um novo capítulo na história das mídias sociais. Este artigo irá examinar o crescimento do marketing de influência no TikTok, oferecendo insights sobre as estratégias que marcas devem seguir para maximizar seu impacto na plataforma.
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O crescimento explosivo do TikTok

O TikTok está se aproximando de 2 bilhões de usuários. Em abril de 2023, o TikTok tinha aproximadamente 1,9 bilhão de usuários em todo o mundo - um aumento de 66% desde 2020. Em 2027, os especialistas preveem que esse número cresça para mais de 2,2 bilhões. No Brasil, o app conta com mais de 80 milhões de usuários. 

A base de usuários é dominada por Gen Z e Millennials, tornando-se um terreno fértil para as marcas que desejam alcançar esses públicos. O TikTok se destaca por seu conteúdo autêntico, criativo e frequentemente viral, que vai de encontro com os usuários e os mantém engajado, além disso, muitos usuários usam a plataforma para procurar avaliações sobre um produto ou marca.
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A importância do Marketing de Influência no TikTok

No TikTok, o conteúdo do influenciador domina a plataforma. Os influenciadores do TikTok são capazes de construir comunidades de seguidores leais, que confiam em suas opiniões e recomendações. Portanto, as marcas que se associam a esses influenciadores têm a oportunidade de alcançar públicos enormes de uma forma autêntica e pessoal.
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Estratégias de Marketing de Influência no TikTok

Embora o TikTok seja uma plataforma relativamente nova, várias estratégias eficazes de marketing de influência emergiram. Algumas dessas estratégias incluem a criação de desafios de marca, que incentivam os usuários a criar seu próprio conteúdo em torno de um tema específico. Isso não só aumenta o engajamento, mas também aumenta a visibilidade da marca na plataforma.

Além disso, as marcas podem trabalhar diretamente com os influenciadores do TikTok para criar vídeos patrocinados que se alinham ao estilo e ao tom do influenciador, ao mesmo tempo que promovem a marca ou produto de forma eficaz. O poder dessas parcerias é que elas permitem que as marcas atinjam seu público-alvo de uma forma autêntica e relevante.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para implementar sua estratégia na plataforma:
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Estabeleça sua presença com uma conta empresarial no TikTok

Para começar a construir sua marca no TikTok, o primeiro passo é criar uma conta empresarial. Este tipo de perfil não só apresenta sua marca para o vasto público do TikTok, mas também oferece acesso a várias ferramentas e recursos essenciais de marketing.

Com uma conta empresarial no TikTok, você terá acesso ao Web Business Suite - uma central de operações onde você pode gerenciar e monitorar sua atividade na plataforma, analisar seu desempenho e obter suporte sempre que necessário.

Além disso, sua conta empresarial incluirá um endereço de e-mail em seu perfil do TikTok, fornecendo um ponto de contato para potenciais clientes e criadores.

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Descubra influenciadores do TikTok que se alinham com sua visão e princípios

É crucial para a sua estratégia de marketing de influência no TikTok encontrar criadores que compartilhem a visão e os princípios da sua marca.

Quando sua marca colabora com influenciadores que compartilham sua visão e princípios, você estabelece uma conexão genuína com seu público-alvo. O endosso desses influenciadores não apenas reflete a identidade da sua marca, mas também fortalece a confiança e a credibilidade no olhar do público.

Ao escolher influenciadores que compartilham os mesmos valores que a sua marca, o conteúdo produzido por eles tende a ter maior relevância para um público específico. Isso atrai uma audiência engajada que é mais provável de se alinhar com seu mercado alvo, gerando um fluxo mais orgânico e aumentando a possibilidade de conversões.

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Estabeleça parcerias com uma variedade de criadores

Não é preciso se limitar a um único tipo de influenciador. Se fizer isso, você pode acabar restringindo seu público a um grupo muito específico, perdendo a chance de alcançar outras áreas do mercado.

Por exemplo, uma marca de roupas esportivas poderia optar por se aliar a um influenciador fitness que mostra como as peças da marca potencializam seu desempenho. No entanto, a mesma marca poderia se beneficiar da parceria com um influenciador de viagens que compartilha dicas de como manter uma rotina de exercícios na estrada.

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Estimule a produção de conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

O Conteúdo Gerado pelo Usuário atua como um autêntico testemunho para a sua marca, mostrando que pessoas reais estão usufruindo e valorizando seus produtos ou serviços. Esse tipo de conteúdo utiliza o poderoso efeito do marketing boca a boca, pois os usuários tendem a confiar mais nas recomendações e experiências compartilhadas por outros usuários semelhantes a eles. Por isso, é importante estar atento e atualizado com as tendências e desafios que estão em alta no momento, incentivando os usuários a criarem conteúdo naturalmente relacionado à sua marca.
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Mantenha-se atualizado sobre as alterações do algoritmo

O algoritmo do TikTok está sempre se adaptando e se aperfeiçoando. Sua função é avaliar as preferências, comportamentos e interações dos usuários para proporcionar uma experiência de conteúdo personalizada e interessante. Alguns elementos que podem impactar o funcionamento do algoritmo incluem:
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  • Interações do usuário
  • Taxa de conclusão do vídeo
  • Relevância
  • Detalhes do vídeo
  • Horário de postagem
  • Feedback do usuário
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Como a BrandLovrs pode ajudar?‍

A BrandLovrs é uma plataforma SAAS que conecta marcas com influenciadores e criadores de conteúdo de maneira simplificada e automatizada. Com mais de 20 mil criadores de conteúdo cadastrados, a BrandLovrs é capaz de oferecer uma ampla gama de influenciadores do TikTok que podem se alinhar com a voz, o tom e o público-alvo de uma marca.

Além de facilitar o processo de encontrar e conectar-se com influenciadores, a BrandLovrs também oferece a capacidade de enviar produtos diretamente para os influenciadores por meio da plataforma, gerenciar diversas campanhas e realizar todos os pagamentos de maneira automatizada.

Em conclusão, o crescimento acelerado do TikTok e o poder do marketing de influência criaram uma combinação perfeita para as marcas que buscam inovar na forma de conectar-se com o público. A capacidade de utilizar recursos diversos, criar narrativas envolventes e fomentar um engajamento autêntico é algo que poucas plataformas oferecem.

O TikTok não é apenas uma moda passageira, mas sim uma mudança revolucionária na forma como consumimos conteúdo e interagimos com as marcas. Entender essa mudança e abraçar suas possibilidades pode ser a chave para o sucesso no novo mundo do marketing digital.