Parcerias autênticas entre marcas e criadores de conteúdo são cada vez mais importantes no mundo do marketing de influência. Quando um criador genuinamente ama os produtos que está promovendo, ele produz um conteúdo mais envolvente que estimula a ação. Isso significa que, como marca, é crucial encontrar criadores que estejam alinhados com seus valores e que se identifiquem com seus produtos.

Enquanto marcas com uma presença forte online podem facilmente encontrar fãs e creators que já estão postando organicamente sobre seus produtos, empresas iniciantes podem ter mais dificuldades em encontrar seus lovrs. É aí que o envio de seeding entra em jogo. 

Seeding é o envio de produtos gratuitos para os influenciadores, que podem ou não postar sobre eles em suas redes sociais. Essa ação é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade da sua marca e criar parcerias de sucesso. Na BrandLovrs, acreditamos que essa estratégia pode ser especialmente útil para empresas que buscam se conectar com criadores que ainda não conhecem seus produtos. E o melhor de tudo é que isso pode ser feito rapidamente, com pouco investimento de tempo ou dinheiro

Além disso, um estudo da Influencer.co descobriu que o envio de amostras de produtos para influenciadores resultou em um aumento médio de 56% no engajamento das redes sociais para as marcas. Isso sugere que o seeding é uma ótima tática para aumentar a conscientização sobre a marca e atrair mais seguidores e potenciais clientes. E tem mais, adotando essa estratégia, você tem os seguintes benefícios:

1.Identificação de influenciadores autênticos

Enviar produtos gratuitamente pode ajudar a encontrar influenciadores que realmente gostam da sua marca e vão divulgá-la de uma maneira autêntica e genuína, passando mais confiança para os consumidores. Sabemos que o boca a boca digital vem crescendo e ganhando força, por isso, essa estratégia pode ser poderosa para aumentar o número de vendas.

2.Construção de relacionamentos fortes em grande escala

O envio de produtos gratuitos sem expectativas pode gerar boa vontade e aumentar a probabilidade de futuras parcerias. Isso mostra aos criadores que sua marca está envolvida e comprometida em construir relacionamentos duradouros. Os criadores geralmente ficam lisonjeados quando uma marca gosta tanto de seu conteúdo que está disposta a enviar amostras de produtos, o que pode aumentar a disposição para trabalhar com você no futuro.
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Qual é o perfil de creator que responde melhor à estratégia de seeding de influenciadores?

Geralmente, creators com menos seguidores, como nano (1.000 a 10.000 seguidores) e micro influenciadores (10.000 a 100.000 seguidores), tendem a responder melhor às iniciativas de seeding. Isso porque esses perfis de influencers tendem a ter uma relacionamento mais profundo com seus seguidores, interagindo mais através de likes e comentários. Criadores com mais de 100.000 seguidores geralmente estão muito ocupados e, muitas vezes, não têm tempo para considerar oportunidades não remuneradas.

Planejando o envio do seeding

Embora o seeding de influenciadores seja uma tática rápida para alcançar criadores de conteúdo, é necessário um planejamento estratégico para obter os melhores resultados:

1.Identifique os creators certos para uma parceria
Você pode simplesmente enviar produtos para uma lista enorme de influencers, mas isso raramente é eficaz. Mesmo que seja apenas um presente e não uma parceria remunerada, é importante garantir que as pessoas com as quais você está se conectando possam ser bons parceiros no futuro, caso gostem do seu produto.

Isso significa avaliar os dados demográficos, métricas e outras informações do público para garantir que os influenciadores tenham uma conexão autêntica com o público-alvo da sua marca. Além disso, é importante avaliar o conteúdo dos influenciadores. Ele combina com a estética da sua marca? Ele tem valores semelhantes aos da sua marca? Todas essas são perguntas essenciais a serem feitas antes de entrar em contato.
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2.Contate os creators e avalie o interesse
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Agora que você identificou os criadores de conteúdo certos para sua marca, é hora de entrar em contato com eles. É importante manter sua mensagem clara e objetiva. Personalize sua mensagem, incluindo o nome do criador e porque você acredita que ele é um bom fit. Seja criativo na hora de apresentar você e a sua marca.

Ao concluir sua mensagem, inclua um CTA claro, como "envie-nos uma mensagem rápida se estiver interessado". 

3. Ofereça uma experiência personalizada
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Mostre aos criadores que você os valoriza e aprecia sua disposição em experimentar seus produtos, mesmo que ainda não sejam parceiros oficiais da marca. Considere incluir uma nota pessoal no pacote com seus presentes, agradecendo-os por experimentá-los. Você pode enviar também um cupom de desconto. Caso sua marca esteja na nossa plataforma, você pode enviar convites para participação das campanhas e desafios exclusivos  da sua marca.

‍4. Acompanhe os resultados
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Mesmo que você tenha dito que a postagem não é obrigatória, alguns criadores podem acabar postando sobre o seu produto por conta própria, seja porque gostaram do produto, acham que o público vai gostar, estão interessados em criar uma parceria com você ou por qualquer outra razão.

Para acompanhar esses posts, verifique regularmente as redes sociais dos criadores em questão e certifique-se de interagir com o conteúdo deles, deixando um comentário, curtindo ou compartilhando a postagem.

Se eles não postaram, mas manifestaram interesse em uma parceria, é ótimo também! Depois de negociar as expectativas de ambas as partes, você pode acompanhar o conteúdo subsequente da mesma maneira e avaliar o desempenho dele. Para os casos que não se manifestarem, envie um e-mail ou mensagem de acompanhamento cerca de uma semana após o recebimento do produto para verificar como foi a experiência. Isso não apenas mostra seu interesse, mas também ajuda a estabelecer um relacionamento autêntico e duradouro com os criadores.
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5.Reutilize o UGC
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A reutilização do conteúdo gerado pelos criadores é uma ótima maneira de economizar nos custos de produção e promover sua marca por meio de conteúdo autêntico e envolvente. Uma pesquisa da Bazaarvoice revela que 51% dos consumidores dizem confiar mais no conteúdo gerado por outros consumidores do que no conteúdo criado pela própria marca.

Certifique-se de obter os direitos de uso de conteúdo antes de reutilizar qualquer postagem. Uma vez que você tenha os direitos, existem várias maneiras de reutilizar o conteúdo. Você pode compartilhar as postagens em suas próprias plataformas de mídia social, incorporá-las em seu site ou usá-las em campanhas publicitárias. Além disso, você pode transformar o conteúdo em diferentes formatos, como vídeos curtos, gráficos ou animações para usar em diferentes mídias.

Lembre-se de sempre dar crédito aos criadores originais e identificá-los em todas as postagens e campanhas em que o conteúdo é utilizado. Isso não apenas é ético, mas também pode ajudar a aumentar a exposição dos criadores e a construir relacionamentos duradouros com eles.

‍Como sua marca pode simplificar o processo de seeding com a BrandLovrs?

Se você está procurando maneiras de enviar seus produtos para vários criadores de conteúdo de uma vez, o processo pode ser bastante demorado. À medida que você expande seus esforços, e seu programa de marketing de influenciadores, considere o uso de uma plataforma de gerenciamento de criadores como a BrandLovrs.

Nossa plataforma conecta marcas a criadores de conteúdo.  Com campanhas de marketing atrativas, você encontra creators que se alinham com a sua marca, facilitando o processo de seleção e envio de produtos. 

Depois de enviar seus produtos, podemos te ajudar a acompanhar o desempenho dos criadores e suas postagens, permitindo que você reutilize o conteúdo gerado por eles em sua campanha de marketing. Com a BrandLovrs, você pode ter certeza de que seus esforços de seeding de influenciadores serão bem-sucedidos e eficazes e você terá uma equipe de criadores leais que são autênticos fãs e defensores da sua marca.