Com o Lollapalooza Brasil 2023 recém-encerrado, que bateu recorde de audiência diária, com mais de 103 mil pessoas na sexta-feira (24), é hora de refletir sobre como as marcas e embaixadores aproveitam eventos incríveis como este para divulgar seus produtos e serviços para um público altamente engajado. 

De acordo com uma pesquisa da Kantar IBOPE Media, o Lollapalooza Brasil é o festival de música mais relevante para os jovens entre 18 e 24 anos. Isso significa que as marcas têm a oportunidade de alcançar um público influente. Com milhares de pessoas reunidas em um só lugar para ouvir música e se divertir, o evento é uma oportunidade única para que a conexão com os consumidores seja autêntica e memorável.

Uma das maneiras mais eficazes de aproveitar o potencial do Lollapalooza é através de embaixadores e micro influenciadores. Ao incentivá-los a criarem conteúdo em tempo real no evento, como postagens nas redes sociais, vídeos e fotos, as marcas podem usufruir o poder das mídias sociais para criar um buzz em torno de seus produtos e serviços.

Os micro influenciadores têm um alcance muito grande nas mídias, por possuírem um público específico e interagirem com os seguidores de uma maneira mais intensa, eles acabam trazendo mais audiência e visibilidade do que muitos grandes influenciadores.

O UGC (conteúdo gerado pelo consumidor) também é uma ótima opção para marcas criarem campanhas de marketing altamente eficazes e autênticas que realmente refletem no seu público alvo. 

O conteúdo criado pelos próprios consumidores pode ser compartilhado, comentado e curtido por outras pessoas, o que aumenta o alcance e engajamento da marca e cria uma conexão emocional e mais humanizada com os clientes.

Existem várias razões pelas quais o UGC é importante para as marcas. Ele é altamente autêntico, engajador e confiável. As pessoas tendem a confiar mais no que é dito pelos próprios consumidores do que em publicidade tradicional, isso também desperta uma sensação de interesse e pertencimento maior,  pois as postagens dos consumidores muitas vezes mostram situações da vida real, em vez de imagens polidas e produzidas de forma profissional.

A estratégia também ajuda a aumentar a retenção de clientes, já que as pessoas se sentem mais conectadas emocionalmente com a marca quando elas veem outros consumidores comuns falando positivamente sobre ela.

Veja abaixo o conteúdo de uma cliente da LV Store, uma das grandes parceiras da BrandLovrs: 

Nathalia Barroso, cliente da LV Store.
‍

Aqui estão mais 4 dicas extras para as marcas aproveitarem as oportunidades de patrocínio e parcerias e ganharem visibilidade em festivais:

  • Crie experiências exclusivas: festivais de música são perfeitos para as marcas criarem experiências únicas para os consumidores. Por exemplo, uma marca de bebidas alcoólicas pode criar um bar exclusivo no festival ou uma marca de roupas pode criar uma loja pop-up com peças exclusivas para o evento.
  • Crie ativações interativas: ativações interativas são uma ótima maneira de envolver os consumidores e criar uma conexão emocional com a marca. As marcas podem criar estandes interativos, jogos e atividades que estejam relacionadas ao seu produto ou serviço. Essas ativações podem incentivar os consumidores a compartilhar suas experiências nas redes sociais, ampliando a visibilidade da marca.
  • Ofereça brindes e promoções exclusivas: as pessoas adoram brindes e promoções exclusivas. As marcas podem oferecer descontos, brindes ou ofertas especiais para os consumidores que visitarem seus estandes ou compartilharem conteúdo nas redes sociais. Isso incentiva a interação e pode aumentar as vendas.
  • Use tecnologia: a tecnologia pode ser usada de várias maneiras para criar uma experiência única para os consumidores. Por exemplo, uma marca pode usar realidade virtual para criar uma experiência imersiva relacionada ao seu produto ou serviço. Outra opção é criar um aplicativo para o festival, com recursos exclusivos para a marca, como mapas interativos, programação personalizada e conteúdo exclusivo.

Trouxemos também 3 exemplos de sucesso para você se inspirar e colocar em prática nos próximos festivais:

  • Skol: a Skol é uma patrocinadora oficial do Lollapalooza Brasil há anos. Em 2019, a marca criou a Casa Skol, um espaço interativo no evento que contou com atividades como oficinas de customização de roupas, barbearia, estúdio de tatuagem, além de áreas de descanso e alimentação. A marca também criou uma ativação em que os visitantes poderiam trocar latas de Skol vazias por copos personalizados.
  • Coca-Cola: a Coca-Cola é outra marca que tem uma presença forte no Lollapalooza Brasil. Em 2019, a marca criou a "Casa Coca-Cola", um espaço interativo que contava com uma série de atividades, incluindo jogos, um estúdio de tatuagem, uma área de descanso e um bar. A marca também ofereceu uma promoção em que os consumidores que comprassem um combo de produtos Coca-Cola em um dos pontos de venda do festival ganhavam um brinde exclusivo.
  • Farm: a marca de moda Farm é um exemplo de sucesso no Lollapalooza Brasil. Em 2019, a marca patrocinou um dos palcos do festival e aproveitou a oportunidade para lançar uma coleção exclusiva inspirada no evento. Além disso, a Farm contou com a presença de embaixadores e influenciadores em seu estande, onde os fãs puderam experimentar a nova coleção e compartilhar nas redes sociais.

    A estratégia da Farm foi muito bem-sucedida, resultando em uma grande visibilidade da marca durante o festival e um aumento significativo no engajamento nas redes sociais. A marca também conquistou um grande número de novos seguidores e clientes, que se identificaram com a abordagem autêntica e descontraída da marca.

Eventos como o Lollapalooza Brasil trazem oportunidades incríveis de visibilidade para marcas, mas vale ressaltar que é necessário ter uma estratégia de longo prazo para aproveitar ao máximo o potencial do festival. Isso inclui manter um relacionamento constante com os embaixadores e micro influenciadores, além de investir em campanhas de marketing de influência e UGC fora do evento para manter a conexão com o público e aumentar as chances de sucesso.